Social media receives a massive amount of attention on the web and attracts a great deal of interest from marketers, too. The primary complaint of those who invest seems to be consistent: it’s hard to measure the impact to the bottom line. On this point, I must concede – while social’s an exciting new area for online marketers, its value isn’t always commensurate with the effort required and even when it is, it’s tough to prove that point to clients or executives asking for justification.

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http://www.seomoz.org/blog/tracking-the-roi-of-social-media

Guide de survie SEO

Les efforts que vous devrez déployer pour optimiser votre positionnement dans les engins de recherche s’articulent autour de 3 grands axes :

#1 Sélection de vos mots-clés

Ça peut sembler évident, mais il est essentiel de savoir au départ quels sont les mots-clés que vous souhaitez cibler. Ici, je ne parle pas du nom de votre compagnie ou de votre marque, mais plutôt de mots-clés reliés à votre offre de service.

Mettez-vous dans la peau d’un client potentiel, qui est devant le champ de recherche Google et qui se prépare à entrer une suite de mots qui correspond à ce produit qu’il désire et que vous offrez justement à votre magasin! Qu’est-ce qu’il utilise pour décrire son produit? Quels sont les mots-clés qu’il utilise? Ce sont ces mots-clés qui sont les vôtres. Notez les dans un fichier quelque part et gardez les en vue. Tous les efforts subséquents d’optimisation de votre site devront se nourrir de cette liste.

Note : dans le cas d’un magasin en ligne offrant une multitude de produits différents, il est inutile de noter chaque produit précis. Notez vos gros vendeurs et vos principaux produits. Normalement, en appliquant la recette à vos gros produits, les mots-clés secondaires devraient ressortir d’eux-même.

#2 Optimisation de la structure de votre site

Une partie du travail à faire, est sur la plateforme technologique et l’organisation de votre site. Ce dernier doit être monté de manière à ce que les engins de recherche soient capables de l’indexer et d’y retrouver vos mots-clés. Pour vous en assurer, l’idéal est d’en parler avec votre développeur directement. Sinon, assurez-vous que vous parvenez à vous rendre jusque sur les pages de vos produits sans avoir à utiliser de formulaires de recherche. Vos produits doivent être disponibles via des liens textes. Une navigation par catégorie, ou par tag est souvent utilisée pour ce besoin.

Ensuite, il est primordial de vous assurer que les pages de votre site sont montés de manière à mettre en valeur vos mots-clés. Votre page d’accueil doit présenter les mots-clés liés à votre marques, et à votre offre de service générale. Vos pages de catégories et de produits quant à elle doivent être complètement orientées sur le produit qu’elle représente. Par exemples, la page d’un “BBQ XYZ au Charbon” doit présenter un contenu ultra-optimisé pour ces mots-clés. Assurez-vous avec votre développeur que les éléments suivants de vos pages de produits sont dédiés aux mots-clés de vos produits :

1. le nom de la page dans l’url (exemple : /bbq-xyz-au-charbon au lieu de /product.php?id=12345)
2. la balise “title” de votre page (ce que l’ont voit dans la barre de titre du navigateur)
3. la balise “h1″ et quelques balises “h2, h3″ aussi idéalement (utilisez la fonction “Affichage / Code source de la page” pour vous en assurer. Recherchez “<h”.)
4. quelques endroits dans le reste du contenu de la page (paragraphes, mots en gras, textes alternatifs des images, etc…)

Une fois la structure optimisée, vous aurez par contre la responsabilité de bien détailler vos produits dans l’outil qui sert à en faire la gestion.

#3 Optimisation de l’autorité de votre site

Une fois vos mots-clés décidés, et optimisés, il faut travailler sur la force de votre présence web. Votre autorité sur internet est principalement jugée en fonction des liens qui pointent vers votre site. Votre but est donc d’obtenir des liens de qualité, en quantité, et qui supportent bien vos mots-clés. Pour l’acquisition de vos liens, faites le tour de vos réseaux de contact et demandez leur de lier vers votre site en utilisant des mots-clés que vous leur donnerez. Dans plusieurs cas, vous pouvez envisager de faire un échange de lien (si leur site ne cible pas les mêmes mots-clés) ou encore échanger un lien contre un de vos produits ou service. Gardez en tête que vous voulez obtenir des liens qui proviennent de site avec du contenu de qualité et de l’autorité dans les engins de recherche.

Une autre méthode, qui demande un peu plus d’implication, mais qui est de loin supérieure à la précédente sur plusieurs aspect, est de créer un contenu unique, frais, et de qualité. Des articles, des trucs et astuces, des capsules vidéos… Montrez que vous connaissez votre produit mieux que n’importe qui, et devenez une référence sur le web. Vous verrez alors éventuellement se créer un intérêt, une base de fans, et des liens vers votre contenu. Ce sont ces liens, que vous acquérez sans donner en retour, qui vaudront le plus cher au final. Vous devez donner envie à vos fans de parler de vous et de partager votre expertise à leur propre réseau de contact.

Il y a bien sûr beaucoup d’autres trucs et optimisations qui peuvent et doivent être mis en places éventuellement pour positionner votre site, mais cette liste devrait vous permettre de garder le cap au départ et gagner quelques batailles dans les résultats de recherche des principaux engins.

Il semblerait que le terme “immobilier” soit plusieurs fois plus recherché que “maison à vendre”, mais que ce premier ne nous amène qu’une fraction du traffic du deuxième!

Ma théorie?

01. Sur le terme “maison à vendre” nous avons un résultat de recherche indenté. Yé!

02. Le mot “immobilier” peut être utilisé à plusieurs sauces, sans nécessairement avoir de lien direct avec la recherche d’une maison à vendre. Notre résultat de recherche actuellement est ultra-ciblé sur cette action, le rendant moins intéressant pour plusieurs utilisateurs dont la recherche immédiate d’une maison n’était pas l’objectif. Cette page est donc vue beaucoup plus souvent, mais est beaucoup moins cliquée. Une belle oportunité gâchée d’aller chercher du traffic supplémentaire et finir par devancer les compétiteurs qui réussissent encore à nous tenir tête sur ce terrain!

La bonne nouvelle, c’est que je vais pouvoir m’amuser à tenter de renverser la vapeur plutôt facilement, puisque le gros du travail est fait : nous sommes déjà premier en tête de liste!

À temps partiel dans les prochains jours, nous tâcherons donc de ramasser toute l’info qui existe sur différents sujets liés à l’immobilier un peu partout chez DuProprio pour la structurer dans une nouvelle section traitant de l’immobilier.

Je suis pas mal enthousiaste par rapport à ce nouveau “move” qui, je l’espère, pourra nous rapporter gros! Reste plus qu’à trouver le temps nécessaire…

Pour cette semaine je vais tâcher de me concentrer sur la nouvelle section “Votre Dossier” afin d’avoir un BETA pour vous la semaine prochaine. Eh oui, on a retapé la section en entier cet été, vous pourrez la tester dans les prochains jours! Je vous tiens au courant.

Merci, et bonne chance dans vos recherches

Frédérick Dubois
Programmeur, DuProprio.com

White Hat Cloaking: It Exists. It’s Permitted. It’s Useful.

Une approche très intéressante, plus ouverte d’esprit par rapport au cloaking. J’aime bien son échelle du black cloaking au white.

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Cracking Google’s 1,000 Page Barrier

Explication d’une astuce plutôt wise permettant de pousser les limites des fonctions site: et inurl: sur google pour analyser la présence de son contenu dans l’index.

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Bonne fin de semaine!